上海市博物馆旅游文化产业发展现状

时间:2020-03-18  栏目:理论教育  

上海市博物馆旅游文化产业发展现状_公共文化空间与城市博物馆旅游发展:以上海市为例

即使处在2009年经济危机的寒潮仍未退却的状态,文化产业仍然实现了一种逆势上扬的发展特点,仅2009年1月至5月间,我国的文化产业平均增幅就达到了17%,高于GDP的增长速度。“我国的文化产业发展出现了不同寻常的增长态势,显示出我国文化产业在文化体制改革的推动下,在存量领域已经出现了实质性的增长,引起了总体结构的良性变化”[26]。以下将对上海市博物馆旅游文化产业发展现状进行分析。

6.2.1 博物馆在上海市文化产业发展中的地位

2009年上海市文化产业从业人员为56.98万人;实现总产出3304.8亿元,比上年增长14.1%;实现增加值780.11亿元,按可比口径计算,增长11%,增幅高出同期地区生产总值1.3个百分点;占地区生产总值的比重达到5.7%,对上海市经济增长的贡献率为6.5%。2008年上海文化服务业实现增加值478.03亿元,比上年增长10.1%,占全市文化产业的61.3%;文化相关产业实现增加值302.08亿元,比上年增长12.5%,占全市文化产业的38.7%。

根据国家颁布的《文化及相关产业分类》,博物馆属于“文化艺术服务”亚类,以2009年上海市文化产业统计数据来看,文化艺术服务类的产业增加值为22.71亿元,占全部“文化服务业”主类产业增加值的4.1%,而同一主类中的广播电影电视服务占7.9%,出版发行和版权服务占12.0%,网络文化服务占23.7%,而总体规模最高的是占27.1%的文化休闲娱乐服务,和以广告及会展为主体的其他文化服务,占25.1%。综观2005年至今的统计结果(见表6-1),在文化服务业中,文化艺术服务一直都是最小份额,对整个大类的产业贡献率最低。相比于快速发展的网络文化服务和广告会展服务等内容,在整体上海市文化产业体系中,博物馆的规模和地位都十分渺小,对国民经济的直接贡献率微乎其微,这也是长久以来围绕“博物馆是否是文化产业”的一系列争论的根源所在,客观上也阻碍了博物馆文化产业发展的进程。

这一结果的产生主要有两个方面的原因:一是博物馆作为非营利性文化机构而存在,它的公共性和公益性特征直接导致博物馆自身能够形成的产业规模和可见的产业价值都较小,从表面上来看,博物馆免票制度的推广更是降低了其直接的经济收入;二是统计方法具有一定的局限性,单纯的以文化艺术服务来统计博物馆的产业增加值有失全面性,仅以规模不断扩大的上海市行业博物馆为例,其所提供的文化服务并不局限于文化艺术、文物保护等传统的博物馆服务类型,而是增加了许多的休闲娱乐功能,因此,以传统博物馆文化功能为主所进行的统计结果难以反映目前博物馆发展的实际情况。

表6-1 2004—2008年上海市文化产业增加值

资料来源:2006—2010年历年《上海统计年鉴》。(www.guayunfan.com)

上海市博物馆正在成为都市旅游休闲的重要组成部分,在进行旅游开发的过程中,以大众旅游市场作为主要的目标市场,许多博物馆都以旅游休闲娱乐作为其核心主体功能,娱乐性在展览主题和展示方式方面日益凸显,成为吸引不同层面观众的卖点之一。虽然许多博物馆本身是以公共产品或准公共产品的形式存在的,但是当它与都市旅游发展实现有机结合的同时,就能够对旅游业的发展做出贡献,例如增加游客逗留时间、增加文化商品消费等,这些都会直接促进城市旅游经济指标的增长。

6.2.2 上海市博物馆旅游文化产业发展的主要特征

从城市文化产业发展的全局而言,相比于影视、出版、演艺等内容,博物馆在产业规模和产业效益方面还相差甚远,从发展阶段来看只能算是刚刚起步。目前,上海市已经形成了博物馆旅游文化产业发展量的积累,但是在质的方面、在产业体系建立和产业发展效应等方面还存在许多的问题,还需要经过一段较长时间的探索与修正,目前发展的主要特点包括:

第一,城市文化空间(包括室内和室外的空间形式)是上海市发展都市旅游的重要依托资源,博物馆属于一类具有代表性的城市文化空间,因此,上海市的博物馆旅游文化产业发展是以博物馆旅游产品开发作为切入点,而最终的落脚点则是上海市城市文化空间的旅游开发和都市旅游环境的建设。

第二,上海市作为一个国际化的大都市,已经建立起符合自身发展特点的城市文化形象,并且形成强有力的地区文化凝聚力和对外辐射力,因此,上海市博物馆旅游文化产业的发展是以博物馆旅游品牌为核心要素的,而品牌的建立主要取决于两点,一是文化力的强弱和对外辐射能力的大小;二是符合旅游市场目前及未来需求的吸引力大小。

第三,由于上海市的博物馆类型相对丰富,在旅游开发中能够形成多个系列的旅游产品,因此,博物馆旅游文化产业也能够形成多个层次,从而依托博物馆旅游产品和服务构建起一个内容丰富完整的产业体系,这与上海悠久而富有特点的历史发展进程、以近代史为主所形成的典型的海派文化特质、现代化开放的经济金融中心的建设等背景紧密相关。

第四,博物馆是上海都市旅游公共产品的核心部分,随着社会文明程度的不断提升和政府公共行政职能的不断增强,上海市博物馆的公共性特征在社会生活、文化展示和经济发展等多个方面都有明显的加强,并且在与城市现代化发展相融合的过程中,更多的具有了上海特色的经济文化发展特点。

第五,上海是全国文化创意产业发展较早的地区,也具备了相当的发展基础,截至2009年年底,上海市已授牌的创意产业园区达到76家。这些新型的城市文化空间不仅引导了一种新的城市生活休闲方式,而且实现了文化创意由思想到实践到资本的转变。上海市文化创意产业的发展模式也延伸到同样以展示为主体的博物馆层面,为各类博物馆在建筑设计、展览展示、旅游开发、商业运作等方面都提供了内容丰富、经验成熟的开发案例和产业环境。

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